多姿多彩的中國市場，消費活力持續迸發。從數據中可感知這一趨勢：今年1—4月份，社會消費品零售總額同比增長4.7%，比一季度加快0.1個百分點。服務零售額同比增長5.1%，增速比一季度加快0.1個百分點，連續兩個月加快。

對于許多在華跨國企業而言，活力湧動的中國消費市場充滿機遇，在華發展持續迎來新氣象、新突破。

近日，泰佩思琦集團旗下品牌蔻馳全國首家度假區品牌零售門店在上海迪士尼小鎮開業。作爲“非標”商業實踐領域的有力探索，蔻馳迪士尼小鎮門店突破了傳統的選址策略，以“度假區商業”爲依托，營造個性化的多感官沈浸式消費體驗。

蔻馳迪士尼小鎮門店

從門店布局看，其融合了傳統零售區域與社交體驗空間，除呈現品牌經典産品系列組合之外，還設有蔻馳與迪士尼限量聯名款專區，爲前來休閑度假的消費者提供豐富的購物選擇；毗鄰購物區域的蔻馳咖啡館還設有經典咖啡飲品、特色糕點及具有濃厚上海風味特色的甜品等，爲遊客帶來更多的消費選擇。

這一布局也印證著中國消費者對沈浸式消費體驗需求的增長。在此背景下，蔻馳近年來在強化門店升級、豐富消費場景及體驗等方面持續探索，致力于滿足消費者新的購物體驗需求。

“很高兴能够在上海迎来蔻驰全国首家度假区零售门店的开业，这也是我们在业务拓展与零售体验创新方面的重要里程碑时刻。” 蔻驰中国区总裁李丽安表示，“作为集团的亚太区总部所在地，我们在上海迎来了许多‘第一次’。未来我们还将持续致力于开拓更多本地化消费新实践，为消费者点亮更多美好生活的可能性，也为上海国际消费中心城市的建设注入更多动能与力量。”

沈浸式消費場景的集聚效應究竟能釋放多大潛能？更多答案正在陸續揭曉。上海樂高樂園度假區于5月31日啓動內測及試運營，並將于7月5日開園迎客，目前其已進入開園前的最後沖刺階段。

記者了解到，坐落在金山區楓泾鎮的上海樂高樂園度假區，是專爲2~12歲親子家庭打造的樂高主題樂園和酒店綜合度假區。度假區擁有八大主題區，超75個互動騎乘設施、表演和玩樂景點，以及由超8500萬塊樂高積木拼搭的數千個樂高模型。

上海樂高樂園主題酒店大堂

“我們翹首以盼迎接首批遊客的到來，將全力以赴把樂高樂園充滿想象力和創造力的沈浸式主題樂園體驗變爲現實。”默林集團首席戰略發展官約翰·雅各布森說，相信開園後的上海樂高樂園度假區將爲遊客帶來難忘的遊玩體驗。

相關數據顯示，2023年中國樂園經濟市場規模已接近600億元，預計到2028年將突破1100億元。這也是許多全球知名主題樂園競相落戶中國的原因。

中國戶外市場的消費潛力也不容小觑。近日，威富集團發布的2025財年（截至2025年3月31日）業績報告顯示，大中華區業績穩健增長，同比增長4%，成爲驅動集團亞太地區整體業務增長2%的核心動力。

“在複雜多變的全球市場格局下，2025財年亞太區業務彰顯出強勁韌性，尤其是作爲集團戰略核心的大中華區，持續貢獻著穩定的增長動能。”威富集團亞太區總裁馬文表示，“我們對中國戶外市場的長遠發展充滿信心，這片市場正以蓬勃的消費活力釋放出巨大的增長潛能。”

馬文透露，未來，集團將繼續深耕中國消費市場需求，並以更加精准的本地化戰略進行布局，驅動業務的可持續增長。